世界の観光国際収入ランキングをみると、日本は第11位ですが、国民総所得に占める割合は１％以下です。タイ国は第３位で、その割合は10％以上になります。タイの観光産業収入を高めているのは医療ツーリズムや国際見本市などのMICE産業です。観光産業の内容は多様化しています。

 

埼玉県の川越は江戸時代の町並みを保存し、電柱を無くすなどして景観を改善したため、年間700万人もの観光客が訪れています。若い人たちが着物姿で街を歩く光景が見られます。氷川神社では2000個もの風鈴が飾られています。2013年に4万人だった川越の外国人観光客数は4年後に20万人近くに増加しました。川越市はインドネシアをターゲットに観光客の勧誘を進めています。